Seniorsingles til leje i provinsen
I Livets otium er stort set alle over pensionsalderen, to tredjedele er faktisk over 75 år. De fleste er enlige, måske blevet enke efter et ellers langt og lykkeligt ægteskab. Børnene er for længst fløjet fra reden, ja selv børnebørnene står nu på egne ben og har stiftet familie.
Næsten 40 % har folkeskolen som højeste uddannelsesniveau, og en tredjedel har en håndværksmæssig baggrund. Et meget typisk uddannelsesniveau for denne generation.
Den personlige indkomst i Livets otium er til den lave side og baseret på en almindelig folkepension. Formuen er under gennemsnittet sammenlignet med resten af gruppen, om end en del under landsgennemsnittet. De fleste befinder sig i middelklassen og resten i de lavere socialklasser.
Hvis du skal besøge dem, skal du kigge efter et rækkehus, for det er, hvad godt halvdelen bor i, eller en lejlighed, hvor de øvrige bor i. Fælles for dem er, at de fleste bor til leje i almennyttigt boligbyggeri indrettet til seniorboliger, mens andre har et andelsbevis i hånden. Det er typisk nyere byggerier fra 70’erne og opefter. Godt hver tredje har bil, måske ikke den nyeste, men der er med garanti passet godt på den.
De bor typisk i provinsbyer overalt i regionerne, enkelte dog også i hovedstaden.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Livets otium nyder et afslappet liv, der ofte bringer dem ud i naturen, hvor de ynder at gå ture sammen med gode venner. Der er selvfølgelig også tid til at gå på aftenskole, i kirke, på biblioteket eller måske endda til folkedans på den lokale skole eller i forsamlingshuset.
Når de kommer hjem, finder de igen håndarbejdet frem under den gode standerlampe eller fordyber sig i en skøn- eller faglitterær bog - hvis de da ikke går i gang med at bage. Ovenpå det gode bagværk, skæver de måske til de slanketips, de har samlet eller planlægger det næste måltid slankemad, som de spiser jævnligt. I det hele taget interesserer de sig meget for sundhed og helse på mange niveauer. Det gælder også deres spirituelle og åndelige helbred.
Der er få af dem, der går til gymnastik, men ellers er sport er ikke noget, de dyrker - selvom de godt kan lide at følge med i det.
Digitaliseringen er ikke noget, de bifalder eller føler sig trygge ved. Den eneste fordel ved den, skulle da lige være, at man kan holde kontakten med vennerne, familien og børnebørnene via Facebook.
Hver anden får den daglige avis i postkassen. Her finder vi en stor andel faste abonnenter på Jyllands-Posten, Politiken, Berlingske eller store regionale dagblade. Flest læser Ældre Sagen og Ledsager, men også Samvirke. Dertil kommer alle ugeblade, som de læser flittigt, gerne ved at bytte sig til dem. Denne type følger særligt opmærksomt med i, hvad de kongelige går og laver. Man er vel royalist!
Langt de fleste ser TV hver dag; helst DR1 og TV 2’s kanaler. Næsten halvdelen hører P1 dagligt, og mange starter dagen på TV 2 News og slutter aftenen af på TV 2 Charlie.
De holder af traditionelle retter, og til hverdagens forbrug handler de først og fremmest, men ikke udelukkende, i den nærmeste Kvickly eller Brugsen. Når de alligevel er der, sætter de penge ind på ugens Oddset eller fornyer deres lotto- eller tipskupon. Der kan også sagtens blive tid til at gå i discountbutikkerne. Her finder de ugens gode tilbud eller en af de mange gode færdigretter, som passer godt til enliges behov.
Når det er tid til ferie, finder de fleste et dejligt sted i Danmark, hvor de for eksempel tager på kro- eller højskoleophold. En bustur gennem Tyskland kunne også godt kan på tale, men det er efterhånden nogle år siden sidst. Og skulle det blive til den helt store tur, kunne Livets otium godt finde på at spare op til et krydstogt.
Værdimæssigt er Livets otium at finde i Gallups Kompas blandt de Traditionelle, men svinger både mod de Traditionelle-individorienterede og Traditionelle-fællesskabsorienterede. De synes, at Danmark i højere grad burde passe sig selv, og så ville de have det fint med at klare mere selv, hvis det betød, at skatten blev sat ned. En stor andel er bange for, at de traditionelle familieværdier helt forsvinder.
Ved det seneste folketingsvalg fordelte stemmerne sig primært mellem de store ”gamle” partier Socialdemokratiet, Konservative og Venstre.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46