Par og enlige med landboliv
I Elmely bor der enlige eller par i 40- til 60-årsalderen. Der er en overvægt af familier uden børn, mens færre har få børn eller delebørn. Uddannelsesniveauet er gennemsnitligt med flest erhvervsfaglige, mens godt en fjerdedel forlod uddannelsessystemet efter grundskolen. Halvdelen klarer sig selv økonomisk, mens den anden halvdel er helt eller delvist forsørget af det offentlige. Indkomsten ligger i midten af skalaen - formuen noget under. Netop derfor finder vi de fleste i middel- og arbejderklassen.
Selvom de fleste ejer deres hus, er det ikke lykkedes at skabe en større formue i mursten, ligesom opsparing generelt har været nedprioriteret. Boligarealet er mindst 130 m², men især de ældre huse er meget større. Ældre betyder her, at de er bygget før 1940, men enkelte af Elmelys boliger kan også være af nyere dato.
Du kan besøge dem overalt uden for de større byer i det åbne land, hvor hver femte driver erhverv fra hjemmeadressen. Ofte er det selvstændige håndværkere eller foreninger, der har adresse i Elmely.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Selvom mange af de store gamle elmetræer foran huset er borte, er der fortsat liv, hvor de tidligere har stået. Der er altid noget, der skal gøres enten i huset eller ude i den relativt store have, der hører til Elmely. Måske står der stadig et gammelt elmetræ, der endnu ikke er blevet fældet og hugget til brænde til ovnen. Og ellers er der helt sikkert andre gør-det-selv-projekter at tage sig af.
De, som arbejder, arbejder hårdt, og selvom arbejdsugen som regel er på 37 timer, er der mange, der når op over 50 timers arbejde om ugen. Når der er overskud, er der tit behov for et besøg i byggemarkedet, for der er ingen grund til at købe mere, end man lige står og mangler. På vej hjem køber Elmely’erne dagligvarerne i den lokale Dagli’Brugsen. Hvis ikke de lige kan få det, de skal bruge, kører de videre til den nærmeste by for at handle i en af discountbutikkerne, gerne SPAR.
Hjemme igen kommer håndarbejdet frem, hvis det da ikke er fordi, computeren er tændt. Selvom Elmely’erne ikke er så trygge ved det, bruger de internettet i samme udstrækning som resten af befolkningen. Foruden Facebook besøger de gerne sider som guloggratis.dk, dba.dk eller bilbasen.dk. Elmely kan nemlig godt lide at handle eller bytte sig til nyere brugte forbrugsvarer.
Der er tændt for TV’et en del timer hver dag, og her står den på DR1, TV 2 eller TV 2 News. Man kan ikke tage så mange kanaler i Elmely, og det er sådan set også fint.
Hverdagen er ofte lagt i faste, hjemlige rammer og for mere end halvdelen er motion ikke med i programmet - det skulle da lige være i fjernsynet, for Elmely kan godt lidt at se sport.
De ser også gerne en god film i TV eller på dvd. Streamingtjenester er ikke noget, de bruger hverken tid eller penge på i Elmely. Det samme med dagblade, som de sjældent køber. Hvorfor dog, når der er så mange gratis blade, distrikts- og lokalaviser, hvor man kan læse nyt? P4 eller lokalradioen lytter de gerne til, og nogle supplerer lige med Ekstra Bladet, når de alligevel er nede for at hente morgenbrød.
Transporten klares i bilen eller på knallerten, for Elmely er den, af alle typer, der motionerer og cykler mindst. Sådan har det været de sidste årtier. Dog er de begyndt at tænke mere på helbredet. Hvor man tidligere ofte så Elmely med en cigaret i hånden, har mange efterhånden kvittet tobakken til fordel for e-cigaretten. Og blandt dem, der endnu ryger, er der flere, der overvejer at stoppe.
Ferievanerne minder om resten af gruppen, der lever Livet på landet. To tredjedele foretrækker nemlig at holde ferien i Danmark, godt halvdelen af dem i sommerhus eller på en campingplads.
Værdimæssigt stritter Gallups Kompas i alle retninger i Elmely. Det er derfor svært at sige noget ensidigt om dem og deres retning mod det individorienterede versus det fællesskabsorienterede og det moderne versus det traditionelle. Men der er trods alt et par klare udsagn, idet langt hovedparten mener, at vi skal gøre mere for danskerne fremfor at hjælpe i udlandet. Egentlig så de fleste gerne, at Danmark passede sig selv og ikke gik så meget op i andre landes anliggender. Globaliseringen og den moderne teknologi kan nemt virke skræmmende, og de frygter for, at de traditionelle familieværdier snart forsvinder helt.
Ingen adspurgte i Elmely har sat kryds, eller kunne drømme om at sætte kryds ved Klaus Riskjær Pedersen eller Alternativet. Ved sidste valg var der en overvægt mod Dansk Folkeparti, Stram Kurs og Nye Borgerlige sammenlignet med resten af landet. Men Socialdemokratiet var det største parti, også selvom valgdeltagelsen generelt var meget lav hos Elmely.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46