conzoom^®Sverige

16,9%

af de svenske husstande

Gruppen Velfunderede husejere består overvejende af familier med og uden børn. De bor typisk i nærheden af Sveriges største byer i forskellige hustyper. Aldersprofilen er bred, men der er en overvægt af midaldrende par, børnefamilier og pensionister. Fælles for dem alle er, at de ejer deres boliger, der ofte ligger i populære og relativt dyre områder. Familiernes økonomiske fundament er lige så solidt som fundamentet under deres bolig, og det skyldes blandt andet den forholdsvis høje indkomst. Indkomsten og ejerboligen udgør grundlaget for, at der også er penge tilovers i slutningen af måneden, og gruppen er købestærk og villig til at bruge penge på hjemmet, fx til boligforbedringer og nye planter til haven

De Velfunderede husejere lever et liv med fart på og mange aktiviteter for både store og små. Gør-det-selv-mentaliteten er udtalt, så projekter i hus og have er helt normale og man er nærmest stamgæster i det lokale byggemarked

Kommunikér til gruppen
Velfunderede husejere prioriterer at holde sig opdaterede. Mange abonnerer på de store morgenaviser, der skimmes inden dagens aktiviteter går igang.  Også dagsaviser som Dagens Nyheter og Svenska Dagbladet har mange læsere i denne gruppe. Tv'et er ligeledes en naturlig kilde til information og er også det medie, der samler familien om aftenen. Det er især kommercielle kanaler som TV4,
TV3 og Kanal 5, de ser

De fleste Velfunderede husejere er rutinerede internetbrugere og mange benytter sociale medier, faktisk flere end gennemsnittet

Flertallet siger, at de er mere positivt indstillede over for fysisk direct mail end for annoncer på internettet. Udover tv-reklamer kan kommunikation til gruppen også foregå via annoncer i dagblade eller magasiner. Fx er magasiner som Vi i Villa og medlemsblade som Buffé og Stadium Magazine populære

Velfunderede husejere er et ivrigt kundeklubmedlem og har pungen fuld af medlemskort. Flertallet angiver desuden, at de gerne læser forretningernes gratismagasiner

8,4%

af de svenske husstande

Komfort og hygge er en bred og varieret gruppe i forhold til alder og geografi, og her findes familier både med og uden børn. Fælles for dem alle er, at de ejer deres bolig, der typisk er en villa beliggende i eller i umiddelbar nærhed af Sveriges mindre provinsbyer

Indkomstmæssigt er Komfort og hygge næsten på niveau med A Velfunderede husejere, men lidt flere ligger tættere på landsgennemsnittet. Mange er erhvervsuddannede med tilhørende beskæftigelse

For gruppen Komfort og hygge betyder fritid, huset og haven ekstra meget. Man værdsætter hjemmets trygge ramme og spenderer størstedelen af sin fritid her. Typiske fritidsinteresser er hjemmebag og gør-det-selv-projekter i hus og have, men man værdsætter også lystfiskeri og motorsport

Gruppen foretrækker de små lokalsamfund og finder ikke storbyens puls fristende. Rejser man, er det sjældent uden for Europas trygge grænser. Man længes selvfølgelig efter en solferie, men budgettet kommer ofte i vejen

Komfort og hygge er hyppige gæster i storcentre og man planlægger gerne sin ugentlige dagligvarehandel i favoritbutikkerne Netto, Ica Maxi og Citygross. Gruppen udnytter flittigt rabatter og mængdetilbud, hvilket afspejler sig i deres indkøbsmønster

Kommunikér med gruppen
Det er de regional forhold, der frem for alt interesserer Komfort og hygge. Det afspejler sig i, hvilke aviser, der holdes, hvor fx Sydsvenskan og Skånska Dagbladet er blandt favoritterne. Når du kommunikerer til gruppen, er det derfor formåltjenligt at tage højde for deres forkærlighed for lokalsamfundet, hus, hjem og have

Gruppen Komfort og hygge  er modtagelig for direct mail i postkassen, men tonen skal helst være personlig og lokal. Gruppen abonnerer ofte på ugeaviser som Allers, Hemmets Journal, Hemmets Veckotidning og bladet Bilsport

Tv'et er også et potent medie, da mange familier tilbringer meget tid bag skærmen med at følg med i forskellige serier. Og film og sport. Foruden SVT, er TV4, Viasat Film og Disney Channel gruppen favoritkanaler

12,6%

af de svenske husstande

Gruppen Livet på landet består af familier i aldre aldre med og uden børn, som er bosat i det åbne land. Familier med hjemmeboende børn har oftest børn i de tidligere teenageår og antallet af børnefamilier med børn under 8 år ligger lige omkring landsgennemsnittet. En stor del af gruppen består af yngre pensionistpar. De fleste bor i ældre småhuse, som de ejer. Af de landbrugsdriverne er der både jordbrug, dyrehold og skovejere. Andre har bosat sig i det åbne land på baggrund af en præference for de åbne vidder og roen, der indfinder sig, når der er langt til naboerne. Og huspriserne er lave

Fælles for dem alle er, at de bo i det åbne land og i landsbyer, og at deres interesserer afspejler dette

Kommunikér med med gruppen
Livet på landets primære informationskilde er ikke de store, nationale dagsaviser. Derimod er de ivrige læsere af de regionale dagsaviser og de ugeblade, som mange abonnerer på, ligesom resten af Sverige. Mange i gruppen svarer, at regelmæssigt læser bladene Land, ATL-Lantbrukarens Affärstidning, tidningen Skogen, samt forskellige magasiner om jagt og fiskeri

Mange foretrækker postkassen som markedsføringskanal, frem for annoncer på internettet

Dét, der særligt adskiller Livet på landet  fra det øvrige Sverige, er deres bosætning; nærheden til naturen og de åbne vidder. De besøger kun nærliggende byers handelscentrum, hvis de har et specifikt ærinde. Faktisk angiver mange, at de gerne undgår større byer og foretrækker hjemlige aktiviteter i stedet for. Dog står hus, dyr, have og motorsport ofte højt på interesselisten, hvilket afspejler de forretninger, der ofte aflægges et besøg. Foruden dagligvareindkøb, er det byggemarkeder og havecentre, der er favoritterne, hvorfor gruppen også er modtagelig for budskaber fra disse butikker

7,7%

af de svenske husstande

Guldkant på tilværelsen rummer mange børnefamilier, men også mange familier, hvor børnene er fløjet fra reden. Det, som knytter dem sammen, er deres gode økonomi; indkomsterne i denne grupper er de absolut højeste i Sverige

En stor del af de voksne familiemedlemmer er i alderen 35-50 år og nyder tilværelsen i deres store huse i attraktive områder. Med mange års uddannelse bag sig, har man nu en hverdag med et godt og indbringende arbejde og et familieliv, hvor det yngste barn ofte er under 8 år

Uddannelsesniveauet er blandt det højeste i landet og ofte er de bosat på Sveriges mest attraktive adresse i umiddelbar nærhed til de største byer. Nærhed til vand er almindeligt for familiens bopæl og afspeljler sig i deres interesser, idet et flertal angiver sejlsport som en stor hobby. Også skiløb er populært

Gruppen Guldkant på tilværelsen  er en meget aktiv og købekraftig gruppe, der gerne bruger penge på både sig selv og deres hjem, ligesom deres livsstil omfatter en høj rejseaktivitet og en aktiv hverdag

Tryghed og sikkerhed prioriteres, så mange har eller er interesserede i tyverialarmer i hjemmet

Kommunikér med gruppen
Guldkant på tilværelsen  er velorienterede med en stor interesse for omverdenen. Ofte abonneres på flere forskellige dagblade som Dagens Nyheter og Svenska Dagbladet, ligesom man holder sig opdateret på erhvervs-, finans- og aktiestoffet

En velorienteret forbruger kan også være en krævende forbruger, og disse krav gælder både i forhold til nyheder og markedsføring. Tid er en knap ressource og der skal være et klart udbytte ved at investere tid og energi i noget. Gruppen er lige interesseret i postal reklame som digital annoncering

Gruppen har mange børn, og det afspejles i familiernes tv-forbrug, hvor SVT, Barnkanalen og Disney Channel er overrepræsenterede

Guldkant på tilværelsen er vante internetbrugere på både job og i fritiden. Fritid på nettet bruges især på sociale medier og musiktjenester, men det er også populært at handle på nettet, for det er jo tidsbesparende og der er ofte et større udbud med flere varemærker end de fysiske butikker kan tilbyde

Blandt de fysiske butikker, der gerne besøges, er Polarn o Pyret og varehuse som
NK, PUB og byggemarkeder typisk favoritter. Gruppen bruger gerne penge på dagligvarer, børnetøj, hus og have og læser gerne favoritbutikkernes medlemsblade, der dermed er en effektiv kanal til at kommunikere med gruppen. Mange af dem angiver, at de regelmæssigt læser medlemsbladene IKEA Family
Living, ICAs Buffé og Stadium Magazine

4,1%

af de svenske husstande

De almennyttige består hovedsageligt af folk i 20-40 årsalderen, der er bosat i Sveriges mellemstore provinsbyer og forstæder til de store byer. Områderne er ofte multikulturelle og har en betydelig højere andel, der identificerer sig som indvandrere end de andre grupper. Områderne er kendetegnet ved en stor befolkningstæthed og de fleste bor i etageboliger. Bygningerne er typisk opført i 1950'erne-1970'erne og ofte inden for det såkaldte miljøprogram

Mange i gruppen af singler, men der er også enlige forældre og andre familiekonstellationer med børn i forskellige aldre. Her blandes forskellige kulturer sig med hinanden og mange er født uden for Sverige eller har forældre, der er

Indkomstniveauet er lavt og mange modtager overførselsindkomster. Men det er også en meget social gruppe, hvor samvær præger hverdagen. Man har tid og energi til andet end et arbejdsliv

Forbruget er karakteriseret ved omtanke for den begrænsede økonomi, der skal dække livets fornødenheder. Ofte ses netop indkomst som en statusmarkør, idet mange angiver, at en høj indkomst viser, at man er en succes

Fritidsaktiviteter behøver ikke koste penge, og således er samvær med venner og familie vigtige og betydningsfulde indslag i hverdagen. Mange fremhæver også deres religion som vigtig, og man deltager gerne i religiøse services og andre sammenkomster med ligesindede

Kommunikér med gruppen
De almennyttige holder sig altovervejende informeret via tv og internet. Abonnementer på aviser eller magasiner anses for at være en unødig luksus. Dog er gratisavisen Metro et godt alternativ, eftersom man ofte benytter kollektiv trafik

Mange ser gerne tv, og det er gerne kanaler som  TV8, Kanal 5, MTV eller Comedy
Central, der står for underholdningen. Internetbrugen ligner landsgennemsnittet, og her hentes både information fra resten af verden, ligesom det bruges til at holde kontakten med venner og familie. Mange bruger således internettet til at chatte, blogge, være på sociale netværk, lytte til musik, samt til at se webtv og Youtube. Kort sagt er internettet en populær kilde til information og tidsfordriv samt en effektiv kanal til at kommunikere med gruppen

5,6%

af de svenske husstande

Som navnet antyder, er der tale om en gruppe med rigtig god økonomi; flertallet bor i storbyer, først og fremmest Stockholm og omegn. Alle aldersgrupper er repræsenterede, og en stor del af de 25-40-årige bor i single-husstande. Gruppen rummer også en del pensionister med fraflyttede børn, som nu nyder storbyens mange tilbud

Uddannelsesniveauet i gruppen tilhører landets højeste, idet flertallet har en længevarende uddannelse bag sig fra landets universiteter og højskoler

Fuld fart og aktivitet kendetegner gruppen, hvad enten det handler om karrieren eller fritiden. Mange tilstræber at leve sundt, så træning og sund kost prioriteres, dog indtages mange måltider på restauranter og caféer, frem for hjemme i privaten

Vid og velstand er en købestærk gruppe, der ofte bruger penge på caféer, restauranter, tøj og boligindretning. Når man handler dagligvarer, betaler man gerne ekstra for var fra etiske producenter og økologi

At der er overskud i økonomien ses også på gruppens rejsevaner både i og uden for Europas grænser

Kommunikér med gruppen
Bevidsthed om omverdenen er  top of mind for Vid og velstand, der holder sig opdateret på nyhedsfronten med de store morgenaviser og med internettet, hvor både computer, tablet og smart phone anses for selvfølgeligheder. Til gengæld er det ingen prioritet at se tv, men når det alligevel sker, er det oftest webtv, så det kan passes ind i ens egen kalender i stedet for et tv-program

Man ser sig selv som en vidende verdensborger, der interesserer sig for politik og samfund langt udover lokalsamfundet Ofte er Vid og velstand flittige bidragsydere til velgørende  organisationer som Amnesty, Greenpeace
Red Barnet

Flertallet er medlemmer af SATS eller
Friskis & Svettis og fitnesskædernes medlemsblade læses regelmæssigt

Kommunikation med Vid og velstand sker helst online eller gennem de magasiner, de abonnerer på. Et godt eksempel er avisen Filter, hvis abonnenter er tydeligt overrepræsenterede i gruppen sammenlignet med resten af Sverige

9,7%

af de svenske husstande

Seniorer  er gruppe af meget forskellige mennesker. De bor i forskellige dele af landet, i ejerlejligheder, lejeboliger, i huse og på plejehjem. Det er deres holdninger, boligform og hvor de er i livet, der skiller dem. Deres alder har de imidlertid tilfælles, idet de alle befinder sig i pensionsalderen og opefter med en stor portion livserfaring

Indkomst udgøres først og fremmest af pensionen og er derfor typisk lidt under landsgennemsnittet. Det påvirker naturligvis deres forbrugsvaner, der følges med både tid og alder. Det er fortsat mad og dagligvarer, der prioriteres i budgettet, men ikke i lige så høj grad som tidligere. Man er ofte klar til at lede lidt længere efter det billigste alternativ og udnytter gerne rabatter og andre tilbud

Mange er glade for gør-det-selv og hjemmebag og man går gerne forbi den lokale blomsterhandler

De fleste Seniorer værdsætter traditionerne og dét, nærområdet tilbyder. Rejser man, er det typisk på seniorrejser og busture inden for Sveriges grænser eller i sjældne tilfælde med bus i Europa

Mange Seniorer er aktive og lever et liv med et social sikkerhedsnet i form af venner og familie. På listen over interesse kan ofte regnes cafébesøg, korsang, hjemmebag, krydsord og at være tilskuer til forskellige former for sport

Mange fremhæver religionen som specielt vigtig i deres daglige liv

Kommunikér med gruppen
Gruppen Seniorer læser gerne og meget. Mange abonnerer på flere forskellige månedsmagasiner, hvis indhold man finder interessant. Svensk Damtidning, Allers, Året runt, Antik & Auktion samt Hemmets Journal tilhører alle favoritterne. Selv medlemsblade som Veteranen
og PRO Pensionären læses af et flertal

Mange Seniorer er aktive på internettet, både for at finde information og som brugere af sociale netværk. Dog ligger brugsfrekvensen under gennemsnittet for hele Sverige

For at kommunikere med gruppen Seniorer er det derfor først og fremmest aviser og månedsmagasiner, som er oplagt platforme og fungerer som inspirations- og informationskanaler. Store dele af gruppen angiver også en stor interesse for postal markedsføring

Også tv'et er et medie, gruppen gerne benytter sig af. Der er stor variation i kanalvalget, men blandt favoritterne er SVT, TV4, Kunskapskanalen og TV4 Sport

De foretrukne aviser skal helst have en regional tilknytning. Det, der sker i lokalsamfundet er trods alt det mest interessante og relevante for gruppen

7,0%

af de svenske husstande

Unge på vej er en ung og foranderlig målgruppe. Her mødes unge voksne fra hele landet, som studerer, arbejder og måske bor uden for barndomshjemmet for første gang

Man møder dem først og fremmest i byer med velkendte læreanstalter som Lund, Umeå, Linköping og Uppsala, men
også i Sveriges større byer Göteborg
og Malmö

Gruppen råder ikke over nogen større aktiver, men hvem gør det i så ung en alder? Oftest er der tale om studerede eller unge med et meritgivende arbejde, der har nået Første stop. De fleste har store planer for fremtiden og en god karriere er noget, der prioriteres

Når man ses med vennerne, er det gerne på café, til koncerter eller i byen. Rejsevanerne varierer; hos nogle er der hverken tid eller økonomi, mens andre gerne tager en weekend i en storby. Tog og bus rundt i Sverige er de mest almindelige rejseformer

Kommunikér med gruppen
Unge på vej er nogle af Sverges flittigste internetbrugere. Man bruger webben til at finde information, tidsfordriv og underholdning. Først og fremmest er det sociale medier, musik, tv, radio og film, men bruger meget tid på

Kun få i gruppen Unge på vej abonnerer på morgenaviser, dog flere i Første stop end i 
Kollegium, men fælles for typerne er at gratisaviser som Metro og Nöjesguiden
læses væsentligt oftere end Dagens Nyheter og Svenska Dagbladet, når det kommer til fysiske medier

Mange er med på beatet og prøver gerne nye produkter før alle andre. Det gælder også for sociale medier og websites. Den foretrukne kommunikationskanal er derfor internettet som helhed

Mange får dog også medlemsblade med forbindelse til studielivet, for eksempel Civilekonomen, Jusek og
Ingenjören

16,2%

af de svenske husstande

Gruppen Urban mangfoldighed bor både i ejede og lejede lejligheder. Familietyperne er blandede, så der er både børnefamilier, par og singler. Alle bor typisk i Sveriges større byer med indbyggertal over 70.000. Til forskel for gruppen F Vid og velstand, bor væsentligt flere til leje og man bor heller ikke på de allerdyreste adresser

Indkomsten ligger typisk på landsgennemsnittet for Sverige eller endda lidt over

Urban mangfoldighed  nyder forskellige interesser og livsstile, ofte flugtende med alder og livsfase. Fællesinteresserne tæller at udnytte storbyens mange tilbud og mange nyder at spise ude på restauranter, besøge byens barer, shoppe og træne i fitnesscentre. At bo tæt på byens butikker og caféer udnyttes ofte

Kommunikér med gruppen
De morgenaviser, Urban mangfoldighed foretrækker, er de med en lokal forankring. Afhængig af hvor i landet, man bor, er det derfor Sydsvenskan eller Göteborgsposten, der læses. Mange læser både morgenaviser og magasiner, og de matcher ofte typernes interesser

Fælles for hele gruppen er deres brug af internettet. Det ligger langt over gennemsnittet for Sverige, og mange i Urban mangfoldighed er aktive på flere sociale medier. Man ser gerne tv og Youtube-klip, og så lyttes der til musik og radio. De, der ser tv på den gammeldags facon, foretrækker film- og betalingskanaler af forskellig slags, men også sport er noget, mange gerne ser

12,0%

af de svenske husstande

Gruppen Provinsliv bor typisk i mindre byer med under 70.000 indbyggere. Præcis som indbyggere i større byer, sætter man pris på at besøge restauranter, caféer og at shoppe, men man møder dem næppe på de samme steder som storbytyperne. Shoppingen foregår hellere i et storcenter end på en gågade

Økonomien er ofte begrænset, hvilket gør, at shopping ses som et luksuriøst indslag i hverdagen. Dagligvarer handler man gerne i Netto, Willys eller andre supermarkeder

At gå til sportsevents, se tv og spille computerspil er interesser, der fremhæves af gruppen

Som i gruppen Urban mangfoldighed findes her alle familieformer fra singler til familier med og uden børn. Oftest bor man i lejelejligheder og har en indkomst noget under landsgennemsnittet for Sverige.

Mange har en erhvervsuddannelse og befinder sig nu midt i arbejdslivet i en tilhørende beskæftigelse

Kommunikér med gruppen
Provinsliv interesserer sig først og fremmest om lokalsamfundet og information fås fra de lokale morgenaviser snarere end de landsdækkende. Også blade som Hem & Hyra, Allers og Buffé er populære i denne gruppe

Ellers er tv'et den primære informationskanal og dermed også det bedste medie til at nå gruppen. Det er især kanalerne TV3, TV4, Kanal 5 og sportskanalerne, der ses

Internetbrugen i Provinsliv ligger på niveau med landsgennemsnittet og der bruges meget tid på sociale medier og Youtube

Alt i alt kommunikerer man bedst med gruppen via tv, lokalaviser og til en vis grad digitalt