Unge singler i provinsbyerne
Når man hører til blandt Nutidens unge, er man enten i tyverne eller i hvert fald under 35 år, som mere end halvdelen af dem er. Faktisk har hver tiende lige fået peber, fordi de netop har rundet de 30. En fast tradition i provinsen. De er stadig unge, og mange har endnu ikke stiftet familie. Tre ud af fire er faktisk stadig singler. Typen består af såvel danske unge, hvis forældre i generationer har boet i provinsen, samt en del nydanskere.
Uddannelsesniveauet er forholdsvis lavt, men en del studerer stadig, og mange har allerede færdiggjort en erhvervsuddannelse. Selvom beskæftigelsesniveauet er højt i Danmark, findes der blandt Nutidens unge fortsat en større andel, som ikke er på jobmarkedet.
Omkring halvdelen er forsørget af det offentlige. De øvrige er primært lønmodtagere på et lavere niveau - ikke alle i faste job; mange er måske på deltid eller timelønnede. Indkomsten er derfor spredt i den nedre halvdel af skalaen. Formuen er også lav og, for godt halvdelen, endda negativ.
De fleste bor til leje, mens resten bor i ejerbolig handlet til noget under landsgennemsnittet. Det er som regel mindre lejligheder, ofte opført før 1970’erne. Du finder dem typisk i større provinsbyer eller i bekvem afstand til en provinsby, hvor man stadig nemt kan tage bussen eller lokalbanen til byen. Derfor har lidt over halvdelen heller ikke bil.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Nutidens unge lever et socialt liv, og flere gange ugentligt er de sammen med familie eller venner. Det kan være til middag hos familien eller fredagshygge med vennerne.
Der festes i alle socialklasser, men Nutidens unge vil nok mene, at deres fester er de sjoveste. Man varmer op til byturen hjemme hos hinanden, inden turen går til byens club eller musikhus, hvor de fleste mødes flere gange om måneden.
Foruden diskoteksbesøgene, går de også gerne i biografen eller til stand-up-show. Transporten ud og hjem klares enten på cyklen, scooteren eller med kollektiv transport, herunder regionaltoget. Det tager hver femte med jævnligt, når de skal til den nærmeste større provinsby for at shoppe eller feste.
Du kan være sikker på at finde trofaste fans af fodboldklubben, enten provinsens eller den lokale klub, blandt Nutidens unge. At se ”bold” er en god måde at styrke sammenholdet med vennerne på.
Med mange aktiviteter og begrænset budget er der færre penge til det øvrige forbrug. Madvarer bliver derfor købt i discountsupermarkederne og få synes, at der er overskud til at kigge efter miljøvenlige eller økologiske råvarer. Til gengæld køber de gerne supermarkedernes egne billige mærker, hvor det er muligt, og gerne slankeprodukter, så man kan blive ved med at se godt ud på dansegulvet.
På trods af provinsens mange muligheder for at dyrke sport, er Nutidens unge mest til fitnesstræning og løbeture. Ikke fordi de ikke har interessen for sport; de følger godt med i fodbold og håndbold, der er bare ikke så mange af dem, der dyrker det. Når de er i træningscentret, handler det om at få sved på panden og holde det veltrænede udseende ved lige. Efter træning hopper de i nutidens mode - en god kombination af enkelte dyre stykker tøj sammen med noget billigere eller måske 2nd hand, som det er oppe i tiden.
Den daglige avis er som regel ikke noget, Nutidens unge vil have. Faktisk læser de hverken aviser eller magasiner i nævneværdigt omfang. Til gengæld læser de faglitteratur, enten på grund af deres studier eller for at forbedre sig fagligt. Computeren er hjemmets vigtigste arbejdsredskab, så den er tændt det meste af døgnet. De er selvfølgelig også på de sociale medier, og udover at poste på Instagram, dækker de deres store behov for e-sport og alle tilgængelige streamingtjenester af såvel film og serier som musik. Det kan også klares på deres helt nye smartphone, hvor de for øvrigt ikke er blege for at bruge gratis tjenester til telefoni.
Ferie er noget, de holder af, og de rejser mere end andre i provinsen. En tur til et lejet sommerhus med vennerne eller kortere weekendture til en europæisk storby er et hit - især, hvis der er gang i nattelivet. Busture bliver der også tid til; måske bare lige over grænsen for at proviantere inden sommerens festival.
Værdimæssigt er Nutidens unge mest Individorienterede og hælder mest til den traditionelle side. Netop dét at være mere traditionelle adskiller dem fra de øvrige ungdomstyper. Det slår også igennem på holdningerne, hvor de i mindre grad synes, at Danmark skal engagere sig internationalt eller gøre mere for flygtninge og indvandrere. Ikke at de ellers har den store interesse for politik.
Ved det seneste folketingsvalg var det under 70 %, der fandt vej til stemmeurnerne. Her stemte de fleste på Socialdemokratiet, men ellers fordelte deres stemmer sig især på de øvrige store partier med en overrepræsentation på Liberal Alliance og Enhedslisten.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46