Højtuddannede og kreative børnefamilier
Der findes Kulturnauter i alle aldre, omend der er en overrepræsentation af folk i 30’erne og frem til midt i 50’erne. Flest er par med børn, men det kan også sagtens være enlige med børn, som det er helt normalt for storbyens familier. Måske er børnene delebørn, eller måske har forælderen bare valgt at få børn alene.
Der er blevet investeret i både uddannelse og dannelse. Kulturnauterne er nemlig den type, hvor næstflest, næsten 40 %, har taget en lang videregående uddannelse. Desuden har en stor andel en mellemlang videregående uddannelse eller bachelorgrad.
Beskæftigelsesniveauet er højt, da der er mange topledere, en del selvstændige og ansatte på højeste lønniveau, men også en del forskere. Ledigheden er næsten ikke til at få øje på, de som er ledige, er nok mere mellem jobs eller mellem uddannelse og job, hvor indkomsten som de øvrige forventes at være ganske høj. Formuen er jævn, da mange formentlig har belånt deres boliger maksimalt og kører på afdragsfrie lån. Det er ikke helt billigt at være børnefamilie i storbyen, men de er typisk placeret i den øvre del af middelklassen - og faktisk er hver tredje at finde i overklassen.
Så godt som alle bor i lejligheder, som kan være fra 80 m2 og op over 130 m². Lejlighederne ligger i ældre etageejendomme, hvor over halvdelen er opført før anden verdenskrig. Lidt over halvdelen er ejer- og andelsboliger, mens de øvrige er lejeboliger hos enten offentlige eller private udlejere.
Hvis du leder efter en parkeringsplads i Kulturnauternes kvarterer, kan du risikere at skulle cirkle rundt længe. Tre ud af fire har bil og hver sjette to biler, så p-pladserne og parkeringshusene er godt fyldt op. Kulturnauterne tager bilen til de mange aktiviteter med ungerne eller måske til en tur i sommerhuset, som mere end hver tiende ejer.
Langt de fleste af landets Kulturnauter er bosiddende i Hovedstaden, men du finder dem også i større byer i resten af landet. Lidt mere end hver femte har registreret erhverv på hjemmeadressen; overvejende indenfor konsulentbranchen.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Når du omgås Kulturnauter, vil du ikke alene blive inviteret på middagsselskaber af og til, du vil også blive mundskænk, når der skal afprøves lækre gourmetretter. Økologi og miljøvenlige valg af råvarer hører sig til, da dine værter naturligvis er politiske forbrugere.
Skal I have en kulturoplevelse efter middagen, er Kulturnauter gode guider. De er en af storbyens store kulturforbrugere; og ungerne kommer med. Familien går normalt i teatret mindst hvert halve år. En stor andel tager hver måned på museum, til en fernisering eller måske til en forestilling i børnehøjde. Dertil kommer koncertoplevelser af forskellig art - og endda hyppige besøg i nattelivet. Kulturnauten er også en af de mest hyppige gæster i biograferne; film skal jo ses på lærredet og gerne før andre kulturnautvenner. Hver femte er i øvrigt medlem af en filmklub. Byens restauranter og caféer bliver også hyppigt besøgt - og mon ikke også familierne er fast inventar i Kulturnatten?
Lige så passioneret denne type kan være om kulturen, kan de også være om deres arbejde. Karrieren fylder derfor meget, og motion er noget, der skal kunne passes fleksibelt ind i arbejdsugen. De fleste vælger at løbe eller at træne ugentligt i et fitnesscenter. Og så skal alle børnene selvfølgelig også til sportsaktiviteter flere gange om ugen.
Når weekenden nærmer sig, er det tid til at holde sig orienteret om de nye tendenser. Kulturnauterne vil vide mere om kultur, mad og vin end nogen anden dansker. Derfor bliver der læst aviser, tidsskrifter, fag- og skønlitteratur, håndbøger og researchet på internettet. Læsestoffet bliver enten købt eller lånt på biblioteket. De foretrukne trykte aviser er enten Berlingske, Politiken eller Information. På sofabordet ligger Djøfbladet eller Akademikerbladet. Ved siden af ligger Euroman eller -woman, Vi Unge og Anders And, så hele familien har noget at læse i, når de ellers kan løsrive sig fra deres tablets og smartphones.
Ni ud af ti betaler gerne ekstra for den rigtige kvalitet. Du møder dem derfor ofte i en specialbutik eller Irma, som har en ganske stor andel af deres kunder blandt Kulturnauter. Det stigende udvalg af kvalitetsfærdigretter hjælper disse familier med at få deres tætpakkede ugeprogram til at gå op.
De er ganske berejste, og turene inkluderer kortere eller længere ferier i Danmark, gerne i et fuldt udstyret feriehus. Ellers går turen til Europas storbyer, hvor de går efter kulturoplevelser i børnehøjde. Privat fremleje som AirBnB sørger for endnu mere ægte lokalkultur.
Værdimæssigt er Kulturnauter først og fremmest Moderne-fællesskabsorienterede, men svinger ud til begge sider. De mener, ikke overraskende, at det offentliges udgifter til kultur skal øges, og at Danmark skal være mere åben for omverdenen.
Ved det seneste valg rykkede de længere mod venstre; Enhedslisten og SF fik stor fremgang. Det ser også ud til, at disse partier kan høste stemmer ved næste valg, men de skal konkurrere med Radikale og Konservative, og ikke mindst socialdemokraterne om vælgernes gunst.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46