Enlige i alle aldre, uden børn
Familiebånd binder sløjfe om mange generationer, etniciteter og fjerne kontinenter. Flertallet er enlige og uden børn, i hvert fald uden hjemmeboende børn. En tredjedel af familierne har anden herkomst end dansk. Hver fjerde er nyankomne, mens mere end hver tiende er efterkommere af ikke-vestlige indvandrere.
Uddannelsesniveauet er lavere end blandt befolkningen som helhed. Godt en tredjedel har bestået grundskolen som højeste uddannelsesniveau, mens andre har taget en erhvervsfaglig uddannelse. Der er også nogle, der stadig er i gang med at uddanne sig.
Der er flere Familiebånd, der ikke går på arbejde, og beskæftigelsesgraden ligger under gennemsnittet. En tredjedel er på offentlig forsørgelse, og de som er i beskæftigelse, arbejder typisk for en lav løn. Formuen er også lav, hvis ikke negativ. Over halvdelen betegnes dermed som under- eller arbejderklasse, mens resten er i middelklassen.
Når du træder indenfor hos Familiebånd, er det i almennyttige lejelejligheder, der oftest er på mellem 40 og 80 m2. De er typisk beliggende i en etageejendom, opført i efterkrigsårene og frem til sidst i 1970’erne.
Kun få har bil. Til gengæld bor de relativt centralt. Tre ud af fire kan du finde i forstæderne til metropolerne, langt de fleste i København.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Hverdagen går sin stille og rolige gang, og der bliver brugt mere tid hjemme end ude. Det er det helt nære, energien bruges på; samfunds- og kulturliv dyrkes ikke meget. Det skulle da lige være, hvis det er gratis.
Mange bor alene, men har fortsat stærke bånd til familien - på trods af, at familien kan være spredt ud i landet eller bo i fjerne lande og kulturer. For at holde båndene tæt knyttede, inviterer Familiebånd tit venner og slægtninge til middag. Her er der ofte lammekød på menuen, måske fra den lokale halalslagter, og der serveres sjældent svinekød. Det behøver ikke være hverken tidskrævende eller dyrt at lave middag; der er jo mange gode tilbud på hylderne hos Aldi eller Lidl. Pengene skal slå til, så man vælger at handle dér, hvor man får mest for dem. Nogle gange bliver besparelsen så brugt på et måltid fra 7-Eleven. Hva’ søren, det er hurtigt og nemt.
Når Familiebånd skal forbindes med omverdenen, tager de stort set altid bussen - både når de skal rundt til dagligt, og når de skal en tur sydpå. I hverdagen er det op på cyklen. Motion derudover er det kun de yngste blandt denne type, der dyrker hver uge. Her vælger de gerne fodbold, løb eller fitness. E-sport og motorsport er også noget, der kan interessere dem.
Der bliver læst lidt af hvert, når der skal slappes af hjemme hos Familiebånd. Helst de gratis ugeaviser og ellers ugeblade som Hjemmet og Familie Journal. De foretrækker at læse B.T. online, mens flere af de ældre holder Ekstra Bladet. De unge kan godt lide at læse Euroman. I hvert fald hos frisøren.
Internettet bliver især brugt til uddannelse og praktisk informationssøgning. Mange af de ældre er bange for, at den moderne teknologi tager magten fra mennesker, og de er utrygge ved online betaling. De sociale medier er de fleste dog trygge ved. De unge er på nettet det meste af tiden, primært for at game eller mødes med deres venner online. Det er nemlig også en god måde at knytte bånd på.
Værdimæssigt er flest Fællesskabsorienterede med hældning både til det mere Moderne og Traditionelle. Fællesskabet afspejles ved siden af familiebåndene, også i de politiske holdninger; de synes, at der bliver gjort for lidt for flygtninge og indvandrere. Der bliver overvejende stemt på partier til venstre for midten, men Socialdemokratiet er det mest populære parti blandt denne type.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46